数字公关：带你的品牌走向全球

公共关系维护是保障品牌形象的一个重要事项，尤其发展到如今的数字社会更显重要。在互联网的帮助下，人们可以随时随地发布对您品牌的评论并快速传播。更重要的是，有效的管理您的数字公关还能为您的公司网页起到排名优化作用，是最真实的 “白帽 “链接建设形式。 

这期文章就会和大家简要谈谈数字公关，并教大家一些数字公关的实用干货。首先，让我们看看什么是数字公关，为什么它很重要。

什么是数字公关？

数字公关是营销专家和公关专家使用的一种宣传策略。如果做得好，可以提高一个品牌、公司或企业的知名度。数字公关的全部意义在于帮助您的品牌保持领先地位，保证你的品牌不被人们忽视。

数字公关应该基于品牌或企业的要求和目标，建立相关的战略，如推广内容、故事或数据等。

为什么数字公关很重要？

做好数字公关除了能提高品牌知名度外，还能提高自然流量和促进销售。数字公关通常被认为是链接建设的一种形式。数字公关应该与搜索引擎优化同时进行。甚至谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒(John Mueller)以前也说过，数字公关往往比技术性SEO更重要。

虽然数字公关不是一种SEO的专用方法，但它确实通过提高品牌及品牌的专业性、权威性和可信赖性（E-A-T），以及它甚至能为我们的网站带来高质量、高权威的反向链接，以达到SEO的效果。 无论你专注于何种付费和自然营销渠道，数字公关都应该是你营销策略的一部分。

数字公关的主要目标是什么？

运营好数字公关能为您带来什么？这可能是您最关心的一点，一般来说，做好数字公关可以达到：

品牌覆盖

建立知名度

与记者形成长期关系

促进SEO工作

更大、更好的品牌报道

媒体会如何评论您的公司？这一直是大家比较关心的一个问题。毕竟，一个来自权威媒体的好评能给公司带来太多价值了，试想一下新闻联播能播出对您公司的高度评价，这难道不是最好的广告吗？您需要来自专业领域媒体和专家的认可，这能大幅提升客户对您公司的信任度。

建立知名度和塑造品牌形象

如果您的公司刚刚成立，将您的公司产品、公司理念等传递给您的客户是一件非常重要的事情，这是让客户堆您的公司有一个快速了解的好方法。不过即便您的公司有一定的知名度了，时刻发布公司新闻，让客户能时刻记起您，排在竞争对手前面也是一件很重要的事情。

与记者培养良好的关系

与传统印刷媒体时代不同，网络记者很少透露他们的消息来源。如果您能和记者建立好关系，这对您的品牌宣传无疑是很有利的。不过，和记者建立关系是一个较长、乏味的过程。但从长远来看，你如果和他们建立了持续、长期的关系。当记者来找你，并在高权威网站上不断宣传你的品牌时，这绝对是值得的。

促进SEO工作

尽管公共关系的主要目标始终是打造你的品牌，但数字公关给搜索引擎带来的好处是不可小觑的。 我们将在后面更详细地讨论这些好处以及它们为什么重要。 

主要原因还是它能带来大量链接，且不是普通的链接–不是那种随意扔在客座文章中没人会看的链接，而是那些真正能获得点击的链接。 有更多反向链接的页面往往在搜索排名中出现得更高。根据我们对10亿个页面的分析，一个页面的谷歌搜索流量与链接到它的网站数量密切相关，并呈正相关。

数字公关的主要好处是什么？

更多的销售和线索

获得顶级出版物的反向链接并建立权威

在竞争中处于领先地位

获得行业专家的信任

赚取链接转为流量

数字公关的最重要的一点在于，它能让你的品牌链接在正确的时间出现在正确的人面前–你的新产品、季末打折或其他优惠活动能被你的目标客户看到，并获取大量高度相关的自然流量。

通过顶级出版物的链接建立权威

数字公关的主要好处之一（对于SEO）是与高度权威的网站建立链接，这是你在其他形式的链接建设中根本无法实现的。这些链接不仅可以大大提高你的网站在搜索引擎眼中的权威性，而且还可以使你的品牌在竞争中脱颖而出。 

如果有人搜索你的公司名称，每个人都希望最前面的结果是你的网站。但想想如果您的搜索结果中还包括权威网站的推荐，例如福布斯、纽约时报、电讯报、BuzzFeed等网站，那客户对您的好感是不是又会进一步增加呢？

获得行业专家的信任

一个写得很好的 “关于 “页面或一个自我宣传的YouTube视频可能会让你获得一些信任。但如果是行业专家的认可呢？这带来的价值实在是太大了。

对潜在客户来说，没有什么比一个行业权威的推荐来得更有说服力的了。你可以快速和客户建立信任。

建议

经常在社交媒体上分享你发表的文章，特别是LinkedIn和Twitter。记者有分享社交平台文章的绩效指标，有用的文章往往会被他们引用。如果你经常向记者提供很好的的文章，他们就有可能把你作为一个固定的信息来源。这有利于你和记者建立好的关系。

赚取链接转为流量

一般在SEO中会需要为网站获得一些链接，因为来自权威的网站的链接往往具有高级别的可信度，这会告诉谷歌你的网站是具有权威性，能促进搜索引擎对你的网站内容有更好的了解。

数字公关的难点

竞争激烈

变化多端

结果不确定

竞争激烈

数字公关的竞争十分激烈。你必须要时不时地向记者发表一些最新的行业动态，还需要建立行业专家的人设形象。并且要在第一时间和记者取得联系–新闻最重要的便是时效性，如果您不能第一时间发声，可能会被竞争对手抢占时机。

变化多端

由于谷歌的排名标准一直都在不断变化，因此您需要经常更新您的公关方式以确保符合谷歌的最新规则。如果您不能及时变更，可能会导致排名下降。

结果无法确定

数字公关最大的特点之一便是无法确保结果。也许你有一个很好的想法，你也为此展开了深入的研究，甚至有了一定的成果。但你的竞争对手可能提前了一个小时发布了类似的新闻–这可能就会让你的努力付之东流。也许你认为你的想法很棒，但是记者认为还有更好的值得报道的东西，可能你也会失去机会……总之，数字公关的不确定因素实在是太多了，很难去保证实现一个完全符合预期的结果。

五种最有效的数字公关策略

现在您已经对数字公关有了一定的了解，接下来爱普来给大家分享一些亲测有效的数字公关策略。

反应性公关

讲好故事

新闻发布

创意活动

蹭热点

1. 反应性公关（Earned Media）

反应式公关（也叫赚取式媒体）是一种当记者在撰写文章的时候，主动邀请领域内专家给出相关评价，并提供给记者引用的方法。

这种方法适用于各种规模的企业，有利于建立E-A-T和高权威的链接。

以下是一些反应公关常用的平台和方法，你需要在这些网站注册，询盘会直接发到你的邮箱。 

HARO：Help a Reporter Out是较受好评的平台。对于新手来说，这是一个很好的选择，因为最后这些文章都是发布在美国的高质量出版物上。HARO的一个问题是，因为它实在太火了，所以你需要有非常新颖的内容才能获取记者们的注意。

Terkel：如果你觉得在HARO上的竞争太过激烈了，那么Terkel是一个很好的替代选择，它的目标客户也是美国和英国的高权威媒体。同样，对于想要做自己的公关的初学者来说，它是一个很好的选择，因为Terkel还是一个较新的平台，并且在不断扩大自己的影响力。

SourceBottle：主要适用于目标客户在澳大利亚的企业。

付费平台：上述其他平台都是免费的，对于刚入门的小白非常友好。不过如果你已经具有一定的经验，不妨试试需付费的网站，它的效果会更好。对初学者来说是一个很好的起点。然而，这些天来，更有经验的公关专家在为客户处理账户时将远离这些平台。他们可能会选择付费平台来代替。 

一些大型付费平台的包括Muck Rack、Prowly、JournoLink和JustReachOut等。

建议

当你在使用数字公关来进行SEO时，不要浪费时间去查询那些你不想要的网站的链接。

在给记者投稿前记得使用Ahrefs的Site Explorer来审查出版物。如果你希望提高SEO效果，你可以快速检查一个网站的域名评级（DR）得分和流量。

另外，你需要经常看看它的反向链接情况，以确保没有任何不正常的情况。你需要避免任何有垃圾链接的反向链接或公共博客网络（PBN）部分的网站。

反应性公关成功的关键是你需要为记者提出独特和可操作的建议。最好还要给他们一些你的同行没有发现、原创性较强的东西。 

同时，最好是帮记者写好他们能直接转发的文章，这要求你站在他们的角度去撰写，毕竟记者也想要省事，如果可以直接复制和粘贴是再好不过了，所以你需要尽可能地使他们的工作变得简单!

2. 讲好故事

记者们喜欢讲数据，报道一些有趣的事情。

您最近有一些突破性的研究？或者有一些有趣的统计数据？不妨分享给他们–记者们喜欢报道这些东西。 你需要基于这些事情去想一个故事，一个有意思的故事，能抓人眼球的故事，你需要收集更多的数据，然后积极主动地与记者联系，讲好这个故事。

3. 新闻发布

公司刚获得了什么荣誉？或者合并了一家公司？如果你的公司最近有什么大新闻，那不妨写一些新闻稿对公司进行一些宣传。

4. 创意活动

众所周知，记者喜欢用数据来说话，但这并不意味着所有的稿子都必须以数据为主导才能获得吸引力。 

大品牌发现越来越多的创意活动取得了成功，包括一些创意的广告文案或者图片，只要能抓住人们的眼球就都能获得大量的流量。 

一个很好的例子是Taylor & Hart的Haribo钻石戒指活动，由创意公关公司Rise at Seven创作。

这个活动一下子就获得了不少英国=国人的注意力，一共有8500人访问了其登陆页面，为商家获得了近40个有效的线索……创造25000英镑的价值!

5. 蹭热点

人都是喜欢看热闹的，所以最近有什么事情是大家都在关注的，你不妨也多关注关注，写一些相关的内容，人们点击你的网页概率会大幅提升。

你需要每天都去监测时事热点，寻找可蹭的故事。对于初学者来说，一个简单的入门方法是设置谷歌提醒，如果有与你相关的热点第一时间通知你。这样一来，你就可以迅速作出反应。

总结

数字公关是建立你的品牌和以及提升你的网站权威性的最有效方法之一。同时，它能提高SEO效果，为提供有效的链接。希望以上的建议能对你的网站建设有所帮助，如果你有任何问题，请随时与爱普联系。