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SEO是搜索引擎优化（Search engine optimization )的缩写，也是海外数字营销中最重要工作之一。如果您正在努力推广您的外贸独立站，了解SEO以及SEO背后的逻辑非常重要。本文将向您介绍一些关于SEO的基本方法，以及如何通过SEO来帮助您有效提升您的外贸成单。

SEO基础知识

什么是SEO？

SEO代表搜索引擎优化，目前谷歌已成为全世界最大的搜索引擎之一，如果您的网站从谷歌等搜索引擎获得更多流量也就意味着您将获得更多的询盘机会。以下为您打开谷歌搜索时您会看到的弹出结果页面：

SEO的类型

以下为四种常见的搜索引擎优化类型。为了达到最好的效果，您需要通过使用这四种方法来对您的网站进行优化：

页面搜索引擎优化
技术搜索引擎优化
站外搜索引擎优化
本地搜索引擎优化

接下来，我们将对每种类型的搜索引擎优化进行介绍。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化包括优化您的网页及内容：

URL
关键词
书面内容
标题
标题标签
图片

页面搜索引擎优化是指您可以直接在网站页面进行的修改优化，也称为“在线搜索引擎优化”。

URL

URL是指统一资源定位符，俗称为网址。

在URL中使用您的目标关键字：搜索引擎和用户能够根据URL轻松识别页面的内容。
使用连字符分隔单词：URL没有空格，建议您在下划线上使用连字符来分隔单词。
避免停止词：停止词（和，或，a…等）可能会导致难以阅读的URL混乱。请避免使用停止词语来保持URL的可读性。这也有助于保持URL的简短。

关键词

选择需要优化的关键词：在开始撰写网站博客文章之前，您可以使用关键词研究工具以确定您要优化的关键词。您可以通过相关研究来了解人们使用某些词语的频率等。
关键字布局：在标题、第一段和标题标签等位置包含目标关键字，能让读者和谷歌第一时间发现您的网站。
避免关键词冗杂：虽然包含目标关键字很重要，但请避免重复使用。因为搜索引擎有可能会将包含冗杂关键词的网页认定为垃圾网页。

书面内容

优先考虑用户体验：请使用简短的段落、项目符号列表、图表等，确保书面内容易于用户理解。
回答用户问题：请记住，通常情况下，搜索者会登陆您的页面以找到问题的答案。如果您正在写“梅塞德斯奔驰SUV价格”，这些价格应该出现在页面顶部。
竞争对手研究：在撰写帖子之前，请查看搜索目标关键字时当前会弹出哪些页面，以帮助您确定关键词。

标题

使用大量标题：标题可以帮助分离内容以提高用户体验。他们还可以替谷歌确定页面的组织方式。
使用子标题H2、H3和H4：子标题可以分解更长的页面并改善用户体验。主要部分使用H2，支持点使用H3，次要点使用H4。
在标题中使用目标关键字：如前所述，这可以帮助用户和搜索引擎确定页面的内容。

标题标签

标签长度控制：一旦你的标题达到70个字符，谷歌将切断你的标题标签。50-60个字符是比较合适的长度，因为你可以在不切断标题标签的情况下，保证标题包含足够多的相关信息。
准确表达页面内容：对于用户来说，能够在网页内看到与标题相关的内容非常重要。

图片

以下是另一篇博客文章的屏幕截图，展示了视觉效果如何帮助书面文本：

包括大量的视觉效果：许多用户不会费心阅读文字。所以请确保您的页面包含大量图像。
使用alt文本：Alt文本会告诉谷歌您上传的图像所包括的内容。它还允许视障用户听到图像描述。
压缩图像：请记得压缩图片，因为使用大型图像文件可能会减慢页面加载速度，并造成糟糕的用户体验。

站外搜索引擎优化

站外搜索引擎优化是指在您网站之外采取的有助于提升排名的方法。这包括：

链接建设
社交媒体营销
在其他网站上的访客博客
管理客户评论和推荐
影响者营销

与页面搜索引擎优化不同，采用站外搜索引擎优化对您网页排名的提升，可能直接效果并不明显。但如果您的网站拥有不错的页面外搜索引擎优化效果和良好的网评，都能向搜索引擎传达一个信号：您的网站是值得信赖和可靠的，您的网站值得更高的排名。

链接建设

链接建设是从其他网站获取反向链接或链接的过程。

链接构建技巧：

追求质量而不是数量：来自不值得信赖的网站的反向链接不太可能提高网站的评分。
在您的内容中包含信息图表：研究表明，用户阅读信息图表的概率是阅读全文概率的30倍。使用优质的信息图表，能促进用户跳转到您的网页。

社交媒体营销

社交媒体营销技巧：

保持活跃：您可以通过定期发布、回复评论，并发布相关业内讯息来提升品牌影响力。
在各种平台上发布：您需要综合考虑您的潜在客户都活跃在哪些平台上，避免错过接触整个潜在客户群体的机会。例如，您在LinkedIn上的受众可能与您在Instagram上的受众大不相同。
重新利用您的内容：假如您写了一篇博客文章，您可以在不同平台上发布相关内容。例如在LinkedIn上分享教育帖子，在Twitter上创建民意调查，在Instagram上创建相关模型等。

其他网站上的访客博客

博客技巧：

选择合作伙伴：选择合作伙伴并发布有用的内容。
原创：尽可能使用原始数据和研究。
将内容优先于反向链接：反向链接的用途很大，但前提应该是链接优质的网站。如果您不断链接大量网页到您的网站，这个页面可能会失去可信度，因为在谷歌眼中可能会看起来是垃圾网站。

管理客户评论

客户评论和推荐：

设置您的谷歌配置文件：您可以从谷歌业务配置文件（GBP）中回复谷歌评论，回答与您的业务相关的问题，在线设置工作时间等。
回复评论：这有助于在您的品牌和客户群之间建立信任，甚至发现潜在客户。
避免泛泛而行：与其对每一篇评论都回复“感谢您的评论”，不如花时间个性化您的答案。当用户对您的业务有投诉或问题时，这一点尤为重要。

影响者营销

在您的市场中寻找有影响力的人：您可以和能帮助您提高客户的信任度和品牌知名度的网红进行合作发帖，帮助您扩大品牌知名度。
成为行业领袖：发布自己对行业新闻和趋势的报道，可以帮助您在用户和品牌之间建立信任关系。

技术搜索引擎优化

为了确保您的网站不过时，请务必定期进行技术检查，包括：

网站架构
网站地图
HTML、CSS和JavaScript
可爬虫性
页面速度
模式
Hreflang标签（国际搜索引擎优化）

网站架构

保持简单：有了良好的网站架构，您可以帮助用户轻松导航到网站的不同部分。这对用户和搜索引擎都至关重要。
从类别和子类别的角度考虑您的网站：以上图为例，您的主页将是本示例的顶行。中间行将在主页上链接更具体的部分，如博客或主产品页面。第三行将有中间行的子类别。“博客”下的博客类别，“产品”下的特定产品页面等。
不要遗漏任何页面：在搜索引擎优化世界中，没有被任何其他页面链接的页面被称为“孤儿页面”。如果页面成为孤儿页面，无论是用户还是搜索引擎都无法访问它们。

考虑站点地图类型：虽然有不同类型的站点地图，但XML站点地图是最常见的。XML站点地图是URL（和URL类别）的列表。
将您的网站地图提交到谷歌搜索控制台：通过将您的网站地图提交给谷歌，您可以确保谷歌收录完全您的网站。这让你的页面有机会获得排名。

HTML、CSS和JavaScript

快速检查您的HTML：在Chrome浏览器中，右键单击网页，然后单击“检查”。这会触发页面的HTML代码（见上图）。
避免太多复杂的代码：您可以使用JavaScript在网页上创建更复杂的功能。然而，并非每个页面都需要交互式地图和3D图像——这只会减慢页面速度。

可爬虫性

使用SEO工具识别抓取错误：使用网站审计来突出显示任何抓取问题或错误。网站审计还就如何解决这些问题提供建议。
了解重定向：如果您的网站上有两个类似的页面，您可以将不太重要的页面重定向到首选页面。这被称为重定向。但是，如果您错误地重定向页面，可能会导致抓取错误。
确保您的页面已索引：除非您不希望谷歌收录该页面，否则您应对其进行索引。

页面速度

谷歌的核心Web Vitals会优先考虑页面速度和整体用户体验。

熟悉Core Web Vitals：2020年谷歌正式声明，Google将页面速度和用户体验置于首位。
使用谷歌的page speed insights工具：您可以使用此工具（如上图所示）来概述您的网站表现。

Schema提纲

Schema提纲是结构化的数据词汇，可帮助搜索引擎更好地了解您网站上的信息，以便为用户提供丰富的结果。

检查您的模式：在同一网站上，您可以通过访问模式标记验证器来检查网页上的模式是否有效。
使用搜索引擎时要留意模式：留意谷歌上搜索某些内容时识别模式

Hreflang标签

Hrelang是一个HTML属性，它告诉搜索引擎您在页面上使用的语言。

确定您的网站是否需要hreflang标签：确定您的网站是否有多种语言的内容。
了解谷歌如何处理hreflang标签：谷歌使用此HTML属性来确定您网站上不同页面之间的关系。例如，假设您有两个版本的同一页面。一个是法语，另一个是英语。这些HTML标签告诉谷歌哪个是哪个，以便搜索引擎提供正确的页面。

本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化是放大本地搜索存在的做法，包括查找和优化本地关键字，优化您的谷歌业务配置文件，以及构建本地引用。这涉及到页面内和页面外搜索引擎优化策略的组合，以及外部目录和地图的优化。在本节中，我们将重点关注两个重要方法：

谷歌业务简介
本地引文

谷歌业务简介

想想你的日常生活：你经常在谷歌上搜索一次商业地点、评论等。一般来说，本地搜索将触发构成“地图包”或“本地包”的结果：以下是谷歌对关键字“我附近的咖啡店”结果的示例。

这出现在自然结果上方的页面顶部，包括当地企业和地图。除了显示业务信息外，GBP还允许您查看企业的评论，了解您的基本信息，并查看客户的照片。

本地引文

本地引文是指在互联网其他部分提及您的业务。在许多情况下，这些是本地目录中的NAP（姓名、地址和电话号码）引用。NAP的一致性很重要，因为如果您的客户找不到您，您可能会失去潜在的业务。以下是Foursquare上一家披萨店的NAP引用示例：

您可以使用工具自动管理您的NAP引用，将您的业务信息提交到70多个本地目录。

进行本地关键字研究：找出您想要针对的本地关键字，并查看哪些竞争对手在谷歌上弹出这些关键字。假设你是一家本田经销商。如果您没有出现在“[在此处插入您的城市]的本田经销商”，您可能会错过一些曝光机会。
找到你的数字竞争对手：你可能认识你当地的主要竞争对手，但也许线下的竞争对手没有优化他们的网站，这意味着您的实体竞争对手可能与您的网络竞争对手不同。
保持您的GBP更新：作为用户，没有什么比在网上获取错误的业务信息更令人沮丧的了——特别是当它来自企业已验证的配置文件时。如果您更改工作时间、更新地址、有节假日时间等，所有这些变化您都应该在网上及时更新。

总结

与SEO相关的内容有太多太多，本文简单介绍了SEO应该大致从哪些方面着手。如果想了解更多，请关注我们的网页以及微信公众号，我们会不断分享最新SEO资讯

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